Foto: Instagram
Kineski proizvođač popularnih lutakica Labubu, kompanija Pop Mart, zabilježio je značajan rast prodaje nakon što je lansirao mini-izdanja svojih igračaka s temom čudovišta. Globalni prihodi u tromjesečju koje je završilo krajem septembra porasli su oko 250 posto u odnosu na isti period prošle godine, pri čemu je izvoz bio glavni pokretač rasta — prihod u SAD-u skočio je za više od 1.200 posto, dok je u Evropi zabilježen rast od preko 700 posto.
Pop Mart je najpoznatiji po prodaji igračaka u tzv. ‘blind box’ pakovanjima – paketima u kojima kupac ne zna tačno koju verziju igračke dobiva. Ova marketinška strategija dobila je kritike jer potiče ponašanje slično kockanju i kompulzivnu kupovinu. Kolekcionari su postali opsjednuti Labubu figurama – izmišljenim stvorenjima s oštrim zubima, što je dovelo do formiranja dugih redova kupaca van prodavnica.
Popularnost je dodatno rasla zahvaljujući preporukama poznatih ličnosti i strateškim partnerstvima. Labubu su podržale zvijezde kao Rihanna i David Beckham. Profil brenda je dodatno ojačan partnerstvima s velikim imenima kao što su Coca Cola i franšize poput One Piece.
Pop Mart, pokrenut 2010. godine i izlistan na berzi u Hong Kongu, pretvorio je Labubu u globalni fenomen s hiljadama prodajnih automata i prodavnica širom svijeta. Iako je kompanija ostvarila impresivne rezultate – npr. u prvoj polovini 2025. profit je skočio za gotovo 400 posto i prihodi su se više nego udvostručili. Međutim, analitičari upozoravaju da je kompanija precijenjena i da možda neće moći održati tako brz rast dugoročno.