Facebook je najprije počeo da koristi tu novu tehnologiju izvan Kanade 2011. godine, ali naredne godine je prestao to da radi na području Evropske unije, nakon protesta regulatora i kampanja za zaštitu privatnosti.

Taj potez će vjerovatno postati kontroverzan, piše “BBC”. Naime, kompanija se trenutno nalazi usred skandala u vezi s korištenjem privatnih informacija njihovih korisnika od strane britanske firme “Cambridge Analytica”.

Ta društvena mreža je takođe suočena sa skupnom tužbom u SAD-u zbog korištenja tehnologije za prepoznavanje lica bez pristanka korisnika.

-Biometrijska identifikacija i analiziranje milijardi fotografija na platformi ozbiljno povećava rizike po privatnost korisnika- smatra Silki Karlo, direktor britanskog udruženja za građanske slobode “Big Brother Watch”.

-Facebook sada ima dužnost da dokaže da je naučio kako se poštuje zakon, a ne da dokazuje da svoje sposobnosti nadzora može podići na još veći nivo – dodaje on.

Od korisnika izvan EU i Kanade će u slijedećih nekoliko mjeseci biti zatraženo da razmotre sličan set privatnih kontrola, ali oni će i dalje biti predmet tehnologije za prepoznavanje lica, osim ako isključe opciju.

Ovom tehnologijom u Facebooku vjeruju da će korisnici imati još više razloga da provode vrijeme na toj društvenoj mreži. To će omogućiti kompaniji da korisnicima pokaže još više oglasa i ujedno još više nauči o njihovim interesima, što će joj zauzvrat omogućiti da ih još bolje u budućnosti cilja s oglasima.