Francuska luksuzna kuća Chanel priprema se za rebrendiranje pod umjetničkim vodstvom Matthieu Blazyja. Chanel planira usporiti s povećanjima cijena zbog zaostatka u sektoru kožne galanterije.
Prodaja Chanela pala je prvi put od 2020., smanjivši se za 4.3% na 18.7 milijardi američkih dolara prošle godine. Operativna dobit pala je za 30%, na 4.5 milijardi dolara. S obzirom na to, Chanel razmišlja o tome koliko im je dizanje cijena pametna ideja.
Naime, Chanel je prije agresivno podizao cijene svojih proizvoda, a posebno klasičnih torbica. Sada se očekuje da će se ipak suzdržati od većih poskupljenja.
Otvorit će 48 novih butika
Prema izvješću Business of Fashiona, glavna izvršna direktorica Leena Nair i financijski direktor Philippe Blondiaux luksuzno su tržište okarakterizirali kao izazovno. Prema Blondiauxu, pad prodaje nije naročito naštetio brendu, no ipak se pripremaju za rebrendiranje pod Blazyjevim umjetničkim vodstvom.
Bez obzira na sve, Chanel još uvijek planira otvoriti 48 novih butika ove godine.
– Uvijek planiramo dugoročno. Prošli smo kroz brojne uspone i padove u ovih 100 godina koliko postojimo, a sad ćemo se fokusirati na to da dodatno ojačamo ono što nas čini jedinstvenim – rekla je Nair.
Potrošači su glasno kritizirali Chanelov porast cijena, a posebno nezadovoljstvo je izazvao rast cijene Flap torbica koja se gotovo udvostručila od 2019.