Glumica Sydney Sweeney, zvijezda HBO-ove serije Euphoria, ovih dana našla se u centru pažnje – ne zbog nove uloge, već zbog reklamne kampanje za američki modni brend American Eagle.
Farmerice svakako nisu bile uvredljive, ali rečenica koju je Sweeney izgovorila iz pera marketinškog tima American Eaglea, doživjela je potpuni debakl.
Sweeney, odjevena u farmerice brenda, isprobavala je igru riječima govoreći da se “geni se prenose s roditelja na potomstvo, često određujući osobine poput boje kose, osobnosti, pa čak i boje očiju.”
“Moje farmerke su plave”, nastavila je, a farmerke su imale dvostruku ulogu dok je kamera snimala i preko njenog pravog plavog trapera i preko njenih plavih očiju.
Gledatelji su ovaj čin protumačili kao pokušaj idealizacije određenog izgleda. Još više zabrinjava, tvrdili su kritičari, bila je upotreba Sweeney kao arhetipa “dobrih gena”. Konvencionalno privlačna, bijela, mršava, plavokosa žena s plavim očima koja se ne smatra samo idealom ljepote, već i vrhuncem dobrog odgoja koji se graniči s eugeničkim razmišljanjem, tvrdili su, i doprinijela veličanju bijele boje kože, piše USA Today.
Muzičarka Doja Cat pridružila se valovima kritike, ismijavajući Sweeneyin monolog preko TikToka s prenaglašenim “kantri” naglaskom.
Modna poruka s društvenom namjerom?
U pokušaju da ublaži štetu, American Eagle je istakao da će se prihod od prodaje “Sydney farmerica”, ograničenog modela s motivom leptira na zadnjem džepu, donirati za borbu protiv nasilja u porodici – oblasti za koju je Sweeney, prema navodima brenda, duboko angažovana.